El Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) publica en su portal profesional los Estudios de Mercados Emisores de 2023 elaborados por las Consejerías de Turismo en el Exterior y que, desde el año pasado, se encuentra descargables en abierto para todo el sector turístico.
Los Estudios de Mercado Turísticos Emisores del presente año analizan un total de 40 mercados emisores de turistas a España. En 26 principales mercados estos Estudios están compuestos por tres módulos separados y descargables, con la visión general de país; análisis del mercado emisor y la estructura del sector turístico de cada uno de ellos. El resto de mercados sólo dispone de un documento descargable (Informe Básico de Mercado).A través de estos Estudios, TURESPAÑA difunde y pone a disposición del sector profesional y del resto de Administraciones Públicas, su conocimiento e inteligencia turística para desarrollar una mejor labor y atracción de los turistas a nuestro país.
El análisis de los 40 mercados elaborados por las Consejerías de Turismo en el Exterior muestra que en 2022 la recuperación del gasto total se afianza e incluso ha llegado a cifras record, demostrando la alta calidad del turismo que ofrece el destino España; que España avanza en su posición de liderazgo como destino turístico internacional y, por último, que 2023 genera muy buenas expectativas turísticas para el destino turístico español.
Recuperación y cifras record de Gasto total
En 2022, Reino Unido consolidó la recuperación del gasto total de los británicos tras la pandemia con 17.155 millones de euros, cerca de los 17.834 millones de 2019, y con un récord en el gasto medio del turista de 1.134 €. El año pasado se produjo una fuerte recuperación en el gasto total de los turistas alemanes en España, con 11.500 millones de euros en 2022 frente a los 11.700 millones de 2019, y un crecimiento exponencial de llegadas a España de turistas del 87,4% respecto a 2021 (9,8 millones frente a los 5,2 millones de 2021).
En 2022, el gasto total de los turistas franceses en España alcanzó records con 8.148 millones de euros, frente a los 7.593 y 7.403 de 2019 y 2018 respectivamente, a pesar de que las llegadas aún se sitúan por debajo de los niveles prepandemia. Subieron tanto el gasto medio del turista francés (un +5,8% interanual y +18,5% respecto a 2019) como el gasto medio diario (+14,1% interanual y un +17,2% respecto a 2019).
El gasto total de los turistas italianos en nuestro país alcanzó los 3.542 millones de euros en 2022, igualando prácticamente los datos prepandemia (3.551 millones de euros en 2019). Existe margen de mejora en el gasto medio por turista respecto otros mercados.
Durante 2022, hubo una progresiva y creciente recuperación del gasto estadounidense en España respecto a cifras de 2019, con una cobertura media del 91%, superando incluso el gasto de 2019 en los meses finales del año. Los gastos medios persona y día de estos turistas ascendieron a 1.874 y 266 euros respectivamente, siendo superiores a la media total por persona (1.216 €) y por día (162 €).
En Japón, la todavía existencia de restricciones de movilidad por el gobierno japonés en 2022 ha limitado la recuperación de llegadas de turistas de este país. A pesar de ello, la recuperación del destino español ha superado las previsiones. El gasto medio del turista japonés en España fue el segundo más elevado en 2022 con 3.371 euros por persona.
España afianza su posición entre los destinos internacionales favoritos
España es el destino internacional líder en el mercado británico con una cuota del 22% en 2022, mejorando el 21,6% de 2019; mientras que para los alemanes es el primer destino internacional favorito para viajes de 5 o más días de duración, por encima de competidores como Italia o Turquía. En el emisor Francia, España fue el destino preferido para un 30% de los turistas de este país, muy por delante de sus directos competidores, Italia (18%) y Portugal (12%), a los que saca una importante ventaja en cuota de mercado.
En Italia, destaca el alto índice de repetición del destino: más del 72% han estado ya alguna vez en España y un 28% han realizado 10 o más visitas. España es uno de los países europeos más visitados por los italianos, con el 16,4%, por delante de Francia (12,1%), Croacia (6,5%) y Grecia (6,2%).
A pesar de la falta de vuelos directos entre España y Japón, el destino España para los japoneses ha superado las previsiones en todo momento desde mayo de 2021, cuando España abrió las fronteras. La estancia media de los japoneses en España hasta 2020 se situaba alrededor de los 6 días, en 2021 y 2022 permanecieron más días en España, ampliando la estancia media hasta los 13 días.
En 2019, España se colocaba en la séptima posición del ranking global de satisfacción de los turistas chinos, por debajo de Francia siendo el segundo país europeo, por delante de Italia o Alemania. En lo que llevamos de 2023, España ha superado a Reino Unido en el índice de consideración de viajes y a Alemania, en el de intención de viajes.
